众所周知，促进信息流的第一步就是要找到广告的目标受众是谁。“定位”是信息流的基础，也是转化的关键。
但是，你真的知道方位吗？能不能再用定向？
不同方向模式组合得到的流量也是不一样的。在组合方向之前，您需要知道信息流有哪些方向。
通常，定向方法可分为以下三类:
定位:通常目标人群比较宽泛，针对的是潜在人群。
定向:系统对访客兴趣进行分类筛选，针对意向人群。
定向:系统对访客行为进行分类筛选，针对意向人群。
接下来，我们将结合以上三种定向方法详细描述不同定向方法的具体应用。
定向方式的分类，基本方向:
是指基于人口的基本属性，如年龄、性别、装备、地域等的定向。
。区域定向，常见的基于位置的定向方式有两种:区域定向和LBS。随着基本取向获得潜在人群，建议尽量缩小这种取向的范围。
以年龄为导向，能够解决一些账户的常见问题，能够进行日常的数据优化。在定位上，没有特别的要求，可以根据自己的产品人群直接选择。
...性别取向，性别取向比较好理解，所以放在性别里。
。设备定向，通过不同的手机设备和使用的网络来区分人。一般建议选择不限，设备也可以根据自身情况投入运行。
针对性的目标群体比较广泛，针对的是潜在群体，适合做品牌曝光，产品识别等等。
兴趣取向
利益导向是信息流传递过程中最重要、最具特色的信息流方式。根据平台对访客的不同标签，聚集不同的兴趣爱好，这是我们在信息流中推广和选人的重要手段。
兴趣取向一般分为核心兴趣和人群兴趣。
核心兴趣，针对背景兴趣的分类，找到最适合自己行业的同一个分类。一般核心利益是我们必须选择的利益之一。
以投资理财为例，可以在后台选择最适合人群的兴趣，如保险、股票等。
人群兴趣，根据人群画像的九大要素，针对不同的受众，选择多种适合访客的相关兴趣。
以招商加盟为例。除了选择招商加盟的兴趣，还可以选择其他用户同样感兴趣的类目，比如美妆、旅游等。
兴趣定位的人群大多是意向人群，更适合做IP包装、内容传播等。
，行为取向
行为导向是对访问者行为的系统分类和筛选，分为搜索导向、交互导向和转向导向三种。
搜索定向是指一些搜索渠道，如百度、UC等。，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行目标定位，捕捉更精准的访客。搜索定向是最精准的流量。
互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户的互动点赞、转发、评论等访客行为作为有针对性的抓取特定群体的方式。互动流量比搜索流量更宽泛。
...转转定向，即DMP人群套餐，通过访客电话号码、手机IMI码、下载相关产品访客ID，或者关注微信官方账号的行为进行定向投放。
目标群体多为目标群体，适合做IP包装、内容传播等。
定向方式和出价选择在上一篇文章中，我们根据通道算法机制的成熟程度或智能程度，将信息流通道分为三类:初级智能通道、中级智能通道和高级智能通道。
详情戳这里:大方向+大渠道，带你全面解读信息流渠道选择策略！
下面就以这三个渠道为例，看看有针对性的方式应该如何组合。
，基本方向
性别、年龄、地域、装备等最基本的人群信息，是最广泛的定向方法。人群覆盖属于潜在人群，需要智能竞价在人群池中寻找转化人群，适用于高级智能渠道(如今日头条)的CPA和OCPM。
，基础导向+兴趣导向
兴趣分类是信息流中最有特色的内容，也是核心之一，对应着不同人群的标签类型。针对的是意向人群，适用于高级智能渠道CPA、OCPM和中级智能渠道(如广点通)OCPA、OCPC。
，基础导向+兴趣导向+行为导向
行为导向是信息流中更准确的方式。一方面是针对精准客户，另一方面是渠道特性。需要选择行为导向，适合中间智能渠道OCPA和which。主要智能渠道，OCPC和CPC
需要的定向方式越多，信道就越不智能。我们总结为两点:
准确的定位，高出价，精确的CPC控制
广泛定位、低投标、OCPX系统优化
Ps:这里的“出价”指的是均价。
下面就以“百度”为例来详细解释一下。
举例说明如果使用CPC竞价方式，可以从基础导向、兴趣导向、行为导向三种导向方式中选择。
基本定向，可以根据年龄、性别、地域等精准投放。在基本定向，并测试流量，看哪种人群属性的流量量级更大。
。兴趣导向，可以分两类设置。但如果单独设置核心兴趣，流量量级可能会少一些，建议以核心兴趣导向为主，辅以一群意向高的人的兴趣。
。搜索词定向是百度平台上非常常见的一种定向方式。搜词时有两种选择:意向词+历史搜索和意向词+全网行为。
历史是指过去搜索过相关关键词的人，它带来的流量是极其精准的。
全网行为，包括用户的搜索、浏览、访问等行为，都有混合流量。所以建议你可以把意向词分门别类，类似竞价。如价格词+全网行为，品牌词+全网行为等。
如果采用OCPC竞价方式，后期优化竞价，那么可以选择基础定向+人群兴趣+意向词作为定向方式。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-05 00:50:44