“人生不只是当下，还有诗和远方。”
句子很美，很向往。
有人说，经典文学作品《月亮和六便士》告诉我们，当你看到脚下的六便士时，别忘了抬头看看天上的月亮。
月亮代表崇高的理想，六便士是生活的现实。
而它的作者威廉·毛姆说:许多年轻人对天上的月亮着迷，却对脚下的六便士视而不见。
是一路向前追寻心中的月亮，还是现实中低头寻找六便士？这是两种完全不同的人生观。
但是，在生活中，首先你得有足够的东西养活自己。
尤其是现在的年轻人，正处于一个经济高速发展的“消费升级”时代，生活水平不断提高，越来越追求高舒适度、高体验、高需求的消费，过着高消费的青春生活。
结果就是，赚的多了，自己都养不活了，还想带着诗去远方旅行，钱还没攒够。
文案也是如此。养活自己，脚下挣六便士，这是赤裸裸的现实。
从根本上来说，文案有多棒就不用说了。对于绝大多数人来说，就跟其他工作一样，是一门糊里糊涂的手艺。
吃饱饭，赚钱，涨工资是前提，也是刚需。
什么样的文案可以升职加薪？
有人说要有“伸手摘星，即使徒劳，也不会满身泥”的精神；
有人说应该有“看山是山，看山不是山，看山是山”的境界；
有人说应该有“为中国广告文案崛起而奋斗”的格局；
也有人说要有“刷屏、获奖、惊为天人、震动业界”的作品；
还有人说，在所有人都醉了，我一个人醒来的时候，要有一颗追梦的心。
......
我挺怂的。我说:
老板高兴了，加薪不成问题。
这似乎是现实。
我们身处高速发展的移动互联网，在电脑前，在手机上，可以一目了然的看世界，看多了高大上的品牌案例，看惯了国际顶尖的广告文案，看遍了各个广告流派大师的经典观点，看够了激情与崇拜的鸡汤。......
但我相信，世界就是这样。
这让很多人觉得文案需要升职加薪，就是写那些在网上看到的疯狂文案，有创意有策略。
是这样吗？
我不这么认为！
神经科学研究发现:
人的大脑想象体验和真实体验是类似的，也就是说，在大脑情绪体验中，你分不清自己的想象或者看到别人的动作和自己的实际动作有什么区别。也就是当你看到和你相似的人在做一件事，而你自己实际上也在做的时候，情感体验是一样的。
就像我们在读金庸名著的时候，也会获得“飞雪射白鹿原，笑傲书神，侠客倚园”的畅快感受。我觉得我就是那个侠客。
经常在网上听说那些经典案例，也是类似于这种想象中的体验，会让很多人在half 空中飘很久，眼睛在手上上方，仿佛那些经典文案都是自己写的。
有时候比如有人把自己写的文案分享给你，你看完可能会皱眉头，马上给别人举个例子:“上次看了个XX品牌的经典文案，不错。不仅见解深刻，而且用词也相当准确、犀利……”然后balabala说了一堆。
如果有一个摄像头记录下你当时说话时的表情，你会发现，当你跟别人说起那些文案时，你的骄傲溢于言表，还有一丝丝的尴尬在里面。那些文案真的好像是你写的。
你有过这样的经历吗？
反正我有！如果不能正确对待，真的很可怕。
由此成就了牛逼文案的“假”体验，言语中有傲气。
老板给的工资没涨！
文案升职加薪真的不一定是指写网上看到的那些疯狂的文案。
我有个朋友是中文系毕业的。他看起来很有文化，文采确实不错。他读过各种文学名著，总是慈悲为怀。
但作为圈内人，她真的写不出我们说的那种好的文案，而且她没有沟通思想也不管什么策略，文字丰富，出口成章。有点像李教授说的X文案。
但在她工作的一家传统零售公司，老板只是看中了她的文采，只是喜欢她写得“太狠”。
她之前跟我说:“我试过写很多大品牌都想要的那种文案，给老板介绍文案背后的策略，但是我们老板不喜欢。然后听从老板的建议。”
别跟我说文案不比谁的说辞丰富。我当然知道，但是她现在的工资比很多优秀的文案高很多。
我不知道，也不敢问。
但是这样的文案不是升职加薪了吗？
在很多中小公司，老板是最大的甲方，老板的喜好决定了文案的方向。在这些公司里，其实文案的升职加薪是为了满足老板的喜好，而土的文案可能就是你升职加薪的秘诀。
而且老板和领导都认为文案就是写文字，什么策略和见解，他们都会给你指点迷津。如果你给自己想了一个方向，老板可能会扔出一句话:废话！
在这里，你虽然没有太多的决策权，但也没有太多的机会去发挥创意空。
但是你要做的就是把文字写成他们想要的样子，而不是每天去揣摩策略，去做用户洞察，其实挺开心的。
唯一的洞察可能就是对老板和领导的洞察。
在一些广告公司，对广告文案的要求是不一样的。你要与时俱进，从洞察开始，忠于战略。
你必须具备战略思维和创意管理的能力，热爱创意，勇于创新，懂得沟通，洞察人心。
可以为甲方爸爸服务到满意，洞察到引爆人群的切入点，多做行业刷屏案例，或者获得国际国内比赛奖项，有望带来升职加薪。
正如Papi酱所说:“因为我对生活有着敏锐的洞察力和极强的语感，所以能在段子手的道路上一路胜出。”
这里是很多中小公司文案心目中的“诗和远方”，却不知圈内人早已脱发。
还有一些大品牌或者典型的互联网公司的文案。虽然老板和领导还是会干涉，但是会有很大的思想自由。
我们说的不再是漂亮的文字和丰富的文字，而是理解消费者，洞察消费场景，这是重视品牌的核心策略，也是文案的传播和最终效果。
你要像老板一样思考才能写文案，文案不再是文字游戏，而是品牌战略的具体表现。
这个时候升职加薪就是要自我满足，要了解品牌，了解产品，了解用户，了解沟通，了解消费心理。文案要打动用户，带来品牌传播，销售产品，巩固品牌形象。
其实就是服务用户。好看，不好做。
总之，文案有很多种。
每一种文案其实都是围城。城外的人想进去，城里的人想出来。
文案的升职加薪，每种都不一样。你以为别人的那种是“诗和远方”。很有可能他会告诉你:“没有现实，就没有诗和远方”。
嗯，文案就是不断的做品牌，做产品或者做老板。在这个过程中，做好自己。
时势造英雄，环境也造英雄。最重要的是人。文案的升职加薪，在于环境，更在于自己。
做好当下，量力而行，每个文案都要走好脚下的路。
如果你现在不想走那条路，其实可以再走一条，但是还是要好好走一走。
最后你会发现，离开的时候，你满心的伤感和不舍，回来的时候，你叫诗和远方。
以上只是老贼的一些主观看法，不是鸡汤，更不是毒药。
成功了别人，就成功了自己。
每个文案心里都有月亮，但脚下的六便士要捡！
你不是一个人在战斗！
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文章转载自微信官方账号:蒋木木老贼作者:蒋木木老贼
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-03-05 00:50:33