关键词是用户在搜索框中输入的词，也就是你命令搜索引擎寻找的内容。关键词的形式多种多样，可以是中文、英文或者中英文混合，一个词、两个词、三个词甚至一句话。根据搜索目的的不同，关键词大致可以分为导航关键词、交易关键词和信息关键词。
，导航关键词
导航关键词是指用户在搜索特定网站时，知道自己想访问哪个网站，但是不记得网址或者懒得输入，直接在搜索引擎中输入品牌名称或者特定的品牌相关词。通常情况下，用户想要访问的官网在这类关键词的搜索结果中排名第二。
比如马经常逛商城，却不记得商城的网址。通常，他输入“JD。搜索引擎中的“京东商城”，其次是JD.COM商城的网站，其中“京东商城”。COM Mall”是一个导航关键词。
，交易关键词
交易关键词是指有明显购买意向的用户的搜索，如“苹果手机价格”、“哪款笔记本电脑比较好”等。显然，交易关键词有很大的商业价值，因为用户已经开始进入商品分析流程，正在寻找合适的卖家，离交易只有一步之遥。
，信息关键词
信息关键词是没有明显购买意向的关键词，不包含明显的网站定向搜索，如“手机图片”、“减肥方法”等。这类信息关键词搜索量大，变化多。
二、研究关键词的意义
从关键词的定义中，不难看出，研究关键词是如此重要，而研究关键词的意义主要体现在以下几个方面:
，确保目标关键词被搜索到
网站的核心关键词不是想当然的设定，我们必须经过关键词研究，确保这个关键词确实被搜索到。无人搜索的关键词对网站没有价值。因此，要想为企业网站确定合适的关键词，首先要做的就是研究用户是否搜索过这些关键词，搜索次数是否达到了一定的数量级(详见马博客《如何从优化角度选择关键词》的相关介绍)。
，降低优化难度
关键词选择的前提是找到搜索量大的关键词，但并不意味着要选择更热门、搜索频率更高的关键词。原因是这些关键词的竞争力太强，无法排在搜索页面的首页，同时我们也无法保证搜索这些热门关键词的人就是我们的目标客户。
比如搜索“房地产”的用户肯定很多。企业要想在关键词“房产”的首页排名，没有一万到一万元的推广费用，估计很难做到，也无法保证搜索房产的人想买房。
所以，对于中小企业或者个人站长来说，要想把首页做成首页，就必须降低关键词的热度。这里马认为网站的关键关键词以万&#为好；10000个搜索量级关键词，既保证了有人搜索，又保证了在关键词优化的过程中不会太大。
，提炼有效流量
对于网站主来说，流量和排名不是他们的目标，有效流量带来的是转化。为了提高有效流量，必须考虑关键词的选择。比如搜索“楼盘价格”的用户明显比搜索“楼盘”的用户更倾向于买房，当然关键词也不能设置的太具体太专业，这样才有效。
但不管怎样，马希望大家记住，流量不是网站的资产，只有转化为有效流量之后才是。
，发现新的机会
互联网营销推广是一个不断创新的过程，关键词研究也是如此，因为每个人的思维都会受到限制，一开始就不可能把关键词选得很准。“实践是检验真理的唯一标准”，实践也是检验关键词是否正确的唯一标准。当SEO人员查询搜索引擎提供的关键词扩展工具或者分析网站流量时，
III。关键词选择的标准和原则
在一个网站建立之前，我们首先要做的就是选择网站的关键词，这关系到网站的主题和以后的流量和排名。可以说是一个网站的灵魂，如何正确的选择关键词尤为重要。接下来马将讲解关键词选择的原则:
关键词的相关性
SEO选择目标关键词的原则是必须与网站内容相关，也就是必须与你的网页内容相关，而且关键词与内容的相关性强，整体内容要体现产品的关键词。
在SEO的早期，曾经流行在页面上设置甚至堆砌搜索。现在这种做法已经过时了。网站需要的不仅仅是流量，更需要有效的流量，能够带来订单的流量。欺骗性关键词除了消耗带宽没有其他作用，对网站没有意义。这样的排名和流量不是资产而是负担。
当然，这不一定适用于某些网站。对于一些网站来说，只要有流量，就有一定的价值。网站不是靠自身转型来盈利的，比如新闻门户或者单纯靠广告盈利的资讯网站。很多门户网站包罗万象，内容相关性的判断比较模糊。
不要选择太宽泛的词
SEO选择目标关键词的第二个原则是，主要关键词不要太宽泛，也不要太特殊。
网站的主要关键词，或者说网站的核心关键词，不能太长、太宽泛、太短、太特殊。我们需要找到一个平衡点。
房地产公司想当然的把“地产”作为目标关键词，旅游公司把“旅游”作为目标关键词，都是把主关键词做得太宽泛，关键词太宽泛，竞争太大，成本太高。
一般的行业术语都是过于宽泛的词语。如果瞄准这么宽泛的词，我们做不到，或者花了很大力气去做，却发现转化率很低，得不偿失。
许多客户都在寻找过于宽泛的关键词。比如电脑公司要优化“电脑”这个词，广告公司要优化“广告”这个词。太宽泛的关键词竞争太大。即使排名第一，用户搜索这类词的目的也很不明确。
他搜索电脑。他想买一台电脑吗？我不知道！但是这类词带来的流量针对性差，转化成订单的可能性也很低，这样宽泛的关键词效率很低。马建议，选择的关键词要更具体、更有针对性，比如电脑公司，可以把设定为:品牌+型号+产品名称。
主关键字不要太特殊，也不要太长。如果走向另一个极端，搜索的次数会大大减少，甚至会没人搜索。
太特殊的关键词有公司名称、品牌名称、产品名称等。如果“律师”这个词太宽泛，那么根据不同公司的业务范围，“北京刑事律师”可能更合适，但如果选择“北京新街口律师”，就不太靠谱了。这个长尾关键词可以通过内页优化，放在网站首页肯定不合适。
，关键词搜索次数多，竞争少
SEO选择目标关键词的第三个原则是关键词搜索次数多，竞争少。
关键词选择的核心要求是搜索频率高，竞争度低。搜索频率可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具来查看，简单明了，通过对比来确定数量。
搜索较多的关键词大多也是竞争激烈的关键词。显然，比较好的关键词是那些搜索多竞争少的，既保证了SEO的低成本，又保证了大流量。
搜索次数的研究相对直接简单。谷歌关键词工具和百度指数都提供搜索次数的数据。通过大量细致的关键词挖掘和扩展，仍然可以找到搜索次数相对较高、竞争度相对较低的关键词。
竞争程度的确定比较复杂，要参考的数据很多，不确定性很大。这部分可以参考马博客《关键词优化难度的五个层次》的介绍。
关键词效率可以根据搜索次数和竞争程度来大致判断。在同样的输入下，关键词效率高的词更容易获得好的排名，能带来更多的流量。
站在用户的角度思考
站在客户的角度思考，潜在客户在搜索你的产品时会使用哪些关键词？例如，当你做手机的关键词时，你自然会想到诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等等。
真正的用户并不总是和商家想的一样。比如一些专业术语，普通客户可能不熟悉，不会用来搜索，但是卖产品的人觉得这些词很重要，所以在选择关键词的时候，要做一些研究，比如问公司外的亲戚朋友，他们会用什么词来搜索这类产品，选择搜索频率比较高，竞争度比较小的关键词！
，根据消费群体选词
中小企业的关键词通常是以产品为主的，所以根据页面的标题长度，我们一般会从第一类中选择两到五个关键词作为一级关键词，http://www.hx-dxds.com/总长度好的时候，不要超过。在第二类中，我们也选择两到五个关键词作为二级关键词，以此类推，如果没有选择，列出三级和四级关键词。
尤其是产品关键词，要站在客户的角度来设置，有些可能是大家比较熟悉的名字。比如我卖竹炭纤维纱线，正式分类是“功能性纤维”。当然，我也可以在http://www.szzhaoda.com/,使用“纱线”作为我的关键词，但客户不一定非常专业。有的人会用“竹炭纱”或者“竹炭纤维纱”来搜索，有的人会用”。
，关键词不要太“冷”
。用户要注意了。如果太冷门，没人能搜到。太冷的关键词相对容易获得好的排名，但是引入的客户数量会少很多。应该尽可能避免这种情况。
()，根据对行业的了解程度，列举一些行业热点关键词。
()，用户体验，用户喜欢搜索的调查关键词(问朋友和客户)。
()，根据搜索引擎提供的“相关搜索”，找到相关关键词，大量展开长尾关键词(详见马博客《长尾关键词采集方法与技巧》的相关介绍)。
()使用搜索引擎提供的关键词工具，比如GOOGLE关键词工具。
，关键词要有商业价值
购买意向强、商业价值高的关键词在优化时要优先考虑，内容策划和内部链接安排都要重视。不同的关键词有不同的商业价值，即使是同样的长度，也会导致不同的转化率。
比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意愿较低，商业价值较低，而搜索“液晶电视图片”的用户商业价值较高。搜索“液晶电视价格”和购买http://www.mfthotel.com/的用户，购买意向大大增加，进入了产品对比选择阶段，而搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”的用户，商业价值进一步提升，这是一个很大的出售信息。
SEO人员在做关键词研究的时候，可以通过各种方式找到大量的搜索词，可以通过常识判断不同词的购买可能性。
马的博客评论:
从SEO的角度来说，关键词的选择是一个普遍的问题，方向错了，后面所有的努力都是白费，甚至越努力越错。所以，关键词的选择不仅是成功的一半，甚至是成功的前提。
作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-02-28 01:17:02