与信息流不同，搜索到的资料不存在生命周期问题，但需要经常调整，会导致不稳定。信息流是有生命周期的，一般稳定在一周到半个月，有的更长。当然，生命周期更多的是在一周或者十天之内。如何基于不同的渠道属性优化信息流的生命周期？如何获得新生？在这篇文章里谈谈我自己的看法。
生命周期
无论是哪种信息流平台，材料都很难保持长期的稳定性和效果。所谓信息流的生命周期，也就是运行几天后，呈现下降，成本上升，占用越来越少。即使不做太多调整，效果也是自然下降的。这是生命周期的时间。生命周期到了，有很多点需要优化:
首先是观察。比如今天的成本比昨天高，数量少。不要急着调整，再观望一天，明天看看。如果明天还是不行，费用还可以接受，那就再观察一天，如果第三天还是不行，就开始调整。一般观察期是-天，连续两天上涨或者三天费用高得离谱，就得调整。
第一次调整，原方案中更改，可降%-%或增(如果有两台，可降一台增一台测试，如果只有一台，降价优先)；修改创意文案和图纸；定向放松；
第二次调整，直接停止然后更新，可以从原物料中复制新计划，或者创建一个一模一样的新计划，然后停止旧计划；
计划的生命周期到了之后，一般不会有大的调整，以小而重的量为主(缩水少)。
关于上新
效果不好的时候就需要更新了。此外，还需要更新以扩大数量。事实上，可以将原计划复制到新计划中，也可以完全重建新计划。
总的来说，最好有一个新的计划(头条是推广组)，不要在老计划下有新的单位。新的规划系统将使交通恢复畅通。如果在旧方案下增加新单元，有可能旧方案没有流量，新单元也没有流量。
其实新方案一般可以和老方案不一样，要么价格不一样，要么定位不一样，不完全一样，价格可以比老方案略高，方便初量。
新的时间，建议新的材料放在材料没有放进去的状态。
更新时不要替换已转换的页面。如果需要修改页面，可以先修改再更新。
信息流的价格怎么调整？生命周期到了，如何优化价格？
信息流的调价和搜索有很大不同。搜索调价一天可以调整很多次，但是信息流一般不会频繁调整。原则上每天调价次数≤次(O模式)，预算变动也≤次。信息流调价，一般小幅调价。
如果投标采用cpc模式，则在中推荐价格调整范围。-.
如果是O系列，调价幅度建议在%-%左右；
有时候，调价今天会调整，明天才会生效，所以也需要注意。
此外，价格调整的要点是:
:材料没放进去的时候尽量调整；
:调价时间不宜过近，间隔时间较长为好；
:当成本开始上升时，你需要降低价格。同时可以尝试更换有创意的标题和图片，提高有效点击率(不要做标题党)；
:不同的方案，不同的价格，比如:普通定向+常规出价，精选定向+更高出价。两种方法可以同时使用，进行比较，探索规律。
做信息流的方式有很多种，不一定都是好的。因为账户不同，材料不同，交货期不同，即使是同样的方法也会有不同的效果。所以从实践中总结出自己的方法很重要。相比信息流搜索，更智能。有时候，我们要考虑机器算法，而不是主观思考，实践+数据分析+自我探索。这样一来，效果会逐渐提高，我们的能力也会提高。仅供参考。
文章转载自微信官方账号:竞价信息流杂志作者:慕碧柏网络营销，
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-28 00:47:16