企业竞价推广的目的是为了获得转化，增加营业额，但是现在越来越多的企业开始抱怨，为什么推广效果不如以前呢？凡事皆有因！任何结果都是由一定的原因造成的。想要对症下药，首先要知道根源在哪里。所以，面对推广效果下降的问题，首先要分析原因。根据时间节点和调查结果，推广效果下降的原因一般来自以下三个方向:
很多行业会受季节影响，进入淡季。比如婚纱摄影行业、装饰建材行业、招商引资行业等等。
比如教育行业的留学机构，每学期开学结束前都会进入一个小旺季。但正式开学后，学生们都选择了好学校开始学习，留学机构自然会进入淡季。所以现在很多行业面临的问题是，点击量和展会量没有减少，但是转化率却下降了。
另一个原因是搜索行业。搜索流量在下降，搜索流量的质量也在下降。
1.平台引导搜索
针对搜索流量整体下滑的情况，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望能产生更多的搜索流量。以手机百度为例。我们搜索“广州家装公司0”这个词。你会看到搜索结果的头部、中部和尾部都有不同的推荐词，很容易诱导访问者反复点击多个搜索词，还会导致访问者忘记之前的搜索目的已经偏离了方向。即使发生点击，流量意图也会变得混乱。
如果你看看你的搜索词报告，你会发现其中的一个词异常增加。例如，它比平时显示和点击得更多。估计会出现在这个搜索推荐列表中，但是这样产生的流量不会导致很高的转化率。
2.引导站外交通
不知道大家有没有注意到一个现象。在浏览新闻或者一些网页的时候，我们会看到一些推荐词。点击会打开搜索结果页面，属于站外引导流量。因为这个搜索结果不是访问者主观意识的行为，而是由网页中的推荐词触发的，类似信息流广告的性质，严格来说不是搜索流量。
3.合作流量增加
合作流程相信大家都很熟悉。百度有一些相关产品如知识、图书馆、经验等平台开放合作流量。合作流量相对于前两个原因的优势之一是其效果是可以在推广后台查询相关数据。
1.恶意点击
说到竞争对手，恶意点击是不得不提的话题。总有一些人，包括我们自己，硬抱着我，不想玩得开心。
如何判断恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中，查看同一IP是否有多次点击，也可以采取其他方法。如果有必要，我们可以录制一段专门的视频来说明这个问题。
2.竞争对手提高价格
如果你的出价没有改变，但显示和点击已经下降。有可能是竞争对手提高出价，然后你会提高价格以提高效果。这样重复下去，均价会提高，但效果不一定会改善。
3.竞争对手增加
无论哪个行业，哪个市场，总会有人上下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论他们有多强或多弱，总会有涟漪和一些不可预测的变化。这些因素应该在我们的考虑范围之内。现在，你有没有开始尝试按照思路去分析自己的账户状态？你找到效果下降或不稳定的原因了吗？
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作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-19 17:23:40