对写创意没有想法？还是写了不点击不转化的创意？其实写好创意很简单。下面说说如何写出好的信息流创意。
信息流文案优化技巧
-文案应精简。
特劳特的定位理论强调，人的头脑只能容纳~个单位的信息，他们厌恶混乱，本能地排斥新信息。所以你必须展示品牌和活动的核心卖点和关键信息，它的作用就是简单、直接、快速、有效的告诉访客我是谁，我能提供什么价值，我和其他同类产品有什么区别。
要用最短的画面构成，最直白的文字，快速打开与消费者的沟通局面，完成最直接有效的信息传递。
——拉近心理距离。
好的文案应该站在离用户更近的位置，用他/她的语气描述，让用户有带入感。示例:
☆优化前:哈佛留学顾问，我就是这样帮学生拿到offer的！
☆优化后:哈佛哥告诉你，我就是这样拿到offer的！
优化前的文案都是从顾问的角度出发，难免让用户有自吹自擂的感觉。
优化后的文案，站在哈佛学长的角度，给用户一种亲切感，从而拉近心理距离。
-设计看起来很自由的文案。
诱惑是我们设计信息流时常用的方法。通常“免费”这个词出现的频率更高，但是我们会发现“免费带来的效果越来越差”！
为什么呢？
先做选择题。
Xx牌跑步机，现价只要人民币！
Xx牌跑步机，原价人民币，现价人民币！
你认为以上两种信息流文案，哪种文案转化比较好？显然是第二个。
所以也可以看出，用户只喜欢看起来免费的东西，而不是真正免费的东西！
在沉迷于利诱的时候，我们可以换个思路:把“免费领取”变成一个有成本有贡献的选项，让用户低成本获得更高价值的服务。同时，在消费者买单的时候，也有利于减少其防御心理。
这时，如果你让消费者填写一些信息，他会认为自己是在购物，而不是在泄露隐私，会降低对它的厌恶。
-根据不同的阅读场景选择植入点。
每个方案都可以设置信息流通道，但是大部分人一整天都用同一套物料进行投放，这样反而会造成很大的浪费。
品牌要根据用户不同的时间段和使用场景，设计针对性的素材，提高点击率。包括登陆页面，也可以根据用户的访问时间设计成不同的内容。如果将素材设计成以下风格，用户可以先感受到广告主的诚意，在好感度上获得加分！
▼上下班路上(:-:，:-:)
文案:大家都在玩手机。我用手机学英语。
▼工作时间::-:
文案:你不会说职场英语？Xx英语教你快速学会地道英语。
▼休息时::-:
文案:去掉字幕，看美剧。我用我的手机学习英语。
——总结效果经验，不断优化。
在总结阶段，主要的工作其实就是通过A/B测试，将验证过的优秀素材标记入库。第一，优秀的素材模板可以节省设计伙伴的沟通成本；二是转化率较高的物料可以应用到下一次交付过程中进行验证，从而节省下一次交付的试错成本。
信息流文案的误区
——盲目追求高点击率。
多少人好奇:“我所在的行业点击率多少合适”？
有多少人认为:“点击率越高越好”？
点击率没有固定的标准，也不是点击率越高越好。通常要看账号策略和关键词的词性。
例如:
搜索词“张家界攻略”，你觉得用户搜索这个词的意向高吗？
很明显，用户意向度不高。
词性方面，属于第一阶段的关键词，流量基数大但意向低。从用户的心理活动来看，我在搜索这个词的时候可能会想去张家界旅游，但我不确定。我就先搜一下攻略吧。我也可能会搜呼伦贝尔攻略或者恩施攻略，看去哪个地方好玩。
像上面提到的“张家界攻略”这样的低意图搜索词，点击率高有什么用？吸引一堆低意向流量有什么意义？
我们的预算有限，可用流量也有限。当我们盲目增加低意向流量的同时，也意味着“高意向流量在减少”。
记住:点击率不是越高越好，而是分词。
转换的单词越高越好，即使%；对于转化差，流量意向低的词，要控制点击率。
创意只是控制流量的手段，而不仅仅是吸引流量。对于意图不高的词，要懂得用创意筛选一些流量。
-文案自鸣得意，假空
工业风扇，选择xxx品牌。
Xxx专用挖掘机年
行业粉丝，xxx品牌领袖/行业标杆/行业领袖
有多少人还在用上面的思路？
和上面一样，都属于自鸣得意的文案。他们觉得我的产品很厉害，用户看了会点击。
然而，实际上有%的用户只点击能带来收益的创意。
比如以下文案，你会点哪个创意？
如果按照点击顺序排列，大部分人的点击顺序是:→→→
因为第三种思路突出了好处，用户可以直接知道“我能得到什么”；而第一个想法“万人首选”会吸引我们；第二个想法，严格来说，除了“首选XX品牌”，我们什么都得不到。
所以，在写作的时候，要拒绝装大空，哪怕是品牌词的创意。
对于创意，要给用户点击的欲望；对于用户来说，不点击没有任何好处；所以，与其笼统的概念，不如给用户更具体的东西！
-无法加载登录页面。
我们写作创意追求的是什么？
可能%的人会觉得是点击率。事实上，我们创作的最终目的是转化。
例如:
搜索“现代简约家装效果图”。搜查的意图很明显。想找一些风格简约的房子装修图片。首先，我们可以看到创意也与搜索词非常吻合。
但是点进去之后，是一个价格页面。说实话，这真的是搜索“家装效果图”匹配的登陆页面。
用户需求就是效果图。如果给用户看价格页，转化率能高吗？连高意向流量都可以转化吗？
记住，所谓的相关性，和用户的搜索意图有关。
另外，登陆页面打不开也是大忌。每个人都必须记得每天查看自己的网站。
其实很多人在写创意的时候，最容易陷入一个误区:为了吸引流量而写。
但是别忘了，吸引流量的最终目的是转化，吸引只是一种方法。在竞价推广中，每一个过程都有着特殊而不可侵犯的使命，但每一个使命都只是服务于“转型”。
当我们真正把招投标的本质，很多棘手的问题都会迎刃而解。
金句模板
看了这么多方法，有没有收获~最后给你一个模板句，帮你获得灵感~
，得到了_______ _ _ _ _的秘密
，______ _的最佳小工具；
，得到________ _全策略；
___值这么多钱吗？
...以及×××_ _ _沟通能力；
方便快捷的五大最佳方法；
推广你的_ _ _ _ _ _ _ _ _××方法，不增加_ _ _ _ _ _ _ _ _；
，潜伏着_____ _的最大危险；
，最吓人的XXX _ _ _ _ _ _ _ _ _；
你的_____ _有多安全；
_ ____ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
世界上最便宜/最好/最贵/最重要/最差/最不寻常/最好/最差/_ _ _ _ _；
，xx专家_ _ _ _ _ _ _ _ _技能；
你可以_ _ _ _ _ _ _ _ _；
，×××步骤_____ _让你成为专家；
很少有人知道的_____ _方法；
关于_____ _的真相；
______ _的现在和未来；
如何克服对_ _ _ _ _ _ _ _ _的恐惧；
很少有人知道_____ _的方法；
×××你关于_ _ _ _ _ _ _ _ _的事实；
真理和谎言在_ _ _ _ _ _；
___ _告诉我们的×××谎言；
如何像_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _；
×××不是______ _ _ _ _ _的原因
____ _ ××种不为人知的秘密；
_ ____ _ ××种谎言；
_ _ _ _ _历史的教训；
你知道目前最热门的____ _吗？
你一定对_____ _有所了解；
文章转载自微信官方账号:百度北京营销中心作者:ss
文章版权归作者所有。如有侵权，请联系删除。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-28 00:46:56